古茗也在换字体!做品牌最大的误区,是不好好

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发布时间:2020-08-26 12:21

古茗在陆续更换新门头。

“书法体logo”不见了,字体、logo更具时尚感。

近两年,茶饮店招牌似乎兴起了“去书法体”,更新更亮更简洁。

这也让我反思,到底什么样的门头字体,更容易识别、更适合茶饮店?

01 做中国茶,一定要用毛笔字吗?  

门头作为与顾客交流的第一个触点,品牌的名字、调性都在门头上体现。

古茗的门头陆续更新,一改往日书法字体,让人眼前一亮,圆形加“古”字的创意展现,占领并突出了品牌符号。升级后,古茗的门头字体简洁、更有时尚感。

古茗的门头更新前后对比

不止是古茗,新时沏也将门头“改头换面”,去掉了传统书法字体,变得更具年轻审美。

仔细想一想,同样不断强化中国茶概念的喜茶、始终坚持中国文化的茶颜悦色,logo字体用的,也不是风格飘逸的行书楷书式字体,而是独立风格,融合了一些现代感,时尚简洁。

做中国茶,招牌就一定要用传统书法风的字体吗?新茶饮始终是在做年轻人的生意,要符合年轻人的审美需求。  

在门头招牌这件事上,简洁好认、能高效识别,比用龙飞凤舞、飘逸复杂的字体更重要。不信你看——

当字体过于变形,是不是要站在门前反应2秒才能懂?

门头面积有限,让消费者第一时间把字看得懂,才能记得住。  

有的招牌字体,没用太复杂、太文艺的字体,但基本上一眼就能看出这是一家什么店:

 

有的招牌字体,一眼就能看出是什么店

如今品牌都在视觉上打造差异化,招牌字体选择,怎样兼顾个性独特与便于识别?

苏州合众合品牌创意总监杨庭伟总结了两个原则:

1、字体不要过度变形,造成识别障碍

门头的识别一定要清晰,不要让消费者去猜去想,一定要很直观地表达品牌名称是什么。不要造成识别障碍,避免为了追求形式,过度变形、少笔划、压笔划。

2、形式一定不能大于内容

而设计的形式一定不能大于内容,不能一味地追求设计感,设计应该在认识的前提下,加一种形式体现品牌的调性。

总之,门头字体这件事,  不求刻进灵魂,但求一眼认出  。

02 字大,到底是不是一种土?  

很多老板要求“字体要大,LOGO要大”,并非空穴来风,一条街的茶饮店,字大更醒目突出,注意力是靠吸引过来的。有时候字大“食材”也要大,显得用料足。

字大更吸引注意力

但对于不同空间的传达,字体的表现形式也有所不同。杨庭伟介绍,沿街门店与商场内的门店,在门头字体选择和制作上略有差异。  

作为一块招牌,字当然要尽量地放大,形成冲击。但大小的选择,要匹配空间。  

沿街门店:字体不能太细,否则不利于远距离识别

街边店,需要以整个街景为背景,吸引往来匆匆的行人。街边店周围环境往往比较复杂,限制条件比较多,行人视线可能受线缆、树枝的阻挡。

因此,街边店的字体必须做得足够醒目,才能做一条街上最能吸引人的店;而且,最好用通体发光的招牌,字体不能太细,否则不利于远距离识别。

商场门店:会发光、有调性很重要  

商场店,置身室内,商场层高有限,空间没有室外开阔,而且往往有统一的设计调性,这个时候一味追求大、占满空间,很容易在周边精致的店招对比下显得不够高级,字体能发光、有调性就很重要。

通常情况下,好的商场店招牌,多以立体字、发光字、背打光的字体为主,个别门店也会采用通体发光招牌。

03 为什么品牌爱在名字旁边加卡通?  

在街头走一圈,会发现很多饮品店招牌,名字旁边都有一个小卡通形象。

比如茶百道的招牌上永远有一个熊猫,CoCo都可的招牌上永远有一个萌萌的精灵小头像,蜜雪冰城的店名旁边永远跟着一个雪王。

而茶颜悦色和沪上阿姨,则把品牌名直接融入了人物形象里。

华与华“超级符号原理”提到,符号首先用来快速沟通、传达价值,符号往往具备天然的视觉冲击力,比字体更好记。  

其实图形符号不需要调动太多理性思考,是字体传达记忆的一个补充。

04 字体也能用来区分客群?  

就像色彩可以传递感情色彩,字体也可以表达性格。  

不同的字体,可以吸引相对应的消费群体。比如,柔和色调和圆形字体,一般目标群体主要是女性。

奈雪酒屋从字体上就可以判断主要的消费群体围绕女性在打造。

下面这个品牌,选择了柔和、典雅的隶书,符合“妃子们的下午茶”这个定位。

当你想传达一种明快有力的品牌感,就需要选择线条明快、平直有力的字体。  

比如海底捞的字体,前后风格变化就很明显。

字如其人,字也如品牌,不同的字体选择,就传递出了不同的品牌气质,来吸引不同的客群。  

05 3种“高风险的字”,还有门店在用  

1、生僻、繁体,名字一下叫不出口

生僻字、繁体字虽有独特的记忆点,面对普罗大众来说,叫不上口也就难以传播。

2、字都认识,但不好意思叫出口

有一些店名或翻译,也很难走进主流市场:

3、字体好看,但是侵权

字体的选择还要注意版权问题,特别是电脑系统字体,用了之后,可能会收到字库公司的告知函。

为了规避风险和品牌字体的长久使用,可以寻找符合预算、设计要求的字库公司来购买和使用。

方正“心动”字体系列,字体使用权(50年)价格1.8万元

一些商业付费字库,使用权费用在几百至上千元不等。

结语

字体和名字,是一个品牌调性的外化。

门头的字体,首先要清晰有辨识度,让人能认知,才能熟知。

麦设计创始人盛励认为,门头字体的升级,始终要跟品牌战略匹配,跟客户群、目标、长远计划相关:

比如是否要追求年轻化,符合现在年轻人的审美;

比如是否要门店升级,用字体、门头调性,去争取更好的铺位;

比如是否要品牌升级,要更加现代、简洁、明快,提升整体调性。

饮品行业竞争愈发激烈,细节上的功夫才是真功夫,比如门头,比如字体。